[品牌设计课程]企业标志设计题材的选择

2021-01-05
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       标志图形的题材主要分为图形标志、文字标志两种。其中分为中文、英语、具体和综合。企业logo主题原材料是logo设计的基础,企业logo在明确主题原材料后,才可以开展造型元素、表达形式和构成原理的创作活动,因此对logo主题原材料的挑选应依据企业特点、所要表达的企业精神、经营状况开展剖析研究,确定logo设计的主题原材料。标志的设计主题形式如下:

1.以企业名称和品牌名称的字为题材

       从企业名称或品牌名称中,选择第一个字母作为造型设计的主题。以字头为题材的标志有双字头或多字头的表现形式。

2.以企业和品牌名称为题材

       直接体现企业或品牌名称,直接传达企业信息信息,这种设计方法近年来比较盛行,即字体标志。设计时,对全名中的一个单词进行独特的处理,使其具有很强的视觉冲击和个性特征。这也是字体标志设计的重点。

3.以企业名称和品牌名称的意义为题材

       根据企业名称和企业商标名称的意义,将文字转化为具体的图案形状,可以直接表现,也可以象征表现。这种标志图形的设计形式多为具体化。(图2-13)

4.以企业经营内容、产品造型为题材

       通过图形符号,直接表达企业的经营内容、产品形状,直接说明经营品种、服务性质、产品特色等信息。

5.以企业和品牌的传统历史和地理环境为题材

       刻意强调企业、品牌悠久的历史传统或独特的地域环境。引导消费者产生权威、共鸣和新鲜感。这种设计具有很强的故事性和说明性特征。这种标志通常以写实的造型和动画化的图案为表现形式,具有很强的个性特征。也是企业造型的采访方向。

6.以企业名称、品牌名称、字头和图案组合为题材

       这种设计形式是文字标志和图形标志的结合。具有文字描述性、图案表达的优点,具有视觉、听觉同步诉求的效果。

7.以企业文化和经营理念为题材

       以企业独特的经营观念和精神文化,采用具体或抽象的符号,表现具体的传达和表现。通过简单的图形符号,了解企业的内容意义,唤起社会大众的共鸣和认可。
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