[品牌设计课程]企业标志的特性

2021-01-05
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企业标志等符号有共同的特征,但也有各自的特点。

1.准:即准确,准确的信息传递。标志必须准确地转化企业的精神理念、企业风格、行业属性等。视觉形象,不能被曲解,误解和似是而非,并给出一个明确的主题感。
2.奇:点就是唯一性。在标志设计中,独特性是标志设计最重要的特征之一,符合视觉设计的目的。独特的风格具有辨别度高、视觉冲击力强、引人注目、容易记忆的心理特征。突破视觉记忆中的标准图像和约定俗成,可以产生独特的表演效果。(图2-6)
3.美:即形式美,符合形式美规律。标志图形是一种视觉艺术,它通过艺术手法和手段来感动和感染观众。因此,标志设计不仅要准确传达企业的精神理念,还要给视觉造型以美感,增强艺术感染力。(图2-7)
4.新:就是时代。面对快速发展的社会,不断变化的生活和意识形态,不断变化的市场竞争形式,其标志必须具有鲜明的时代特征,特别是对于一些老牌企业来说,有必要对现有的标志形象进行测试和改进。以免企业logo过时。(图2-8)
5.简:它意味着简单和简洁。心理学认为,越简单的东西,越有艺术感,越有吸引力。简洁不简单,但设计主题的概念是通过“以一为十”、“少用多赢”的艺术处理手法高度概括、浓缩、浓缩的。简洁的符号适合现代快节奏的生活方式。
6.适宜性就是适应性,企业logo是应用最广泛的视觉传达元素。在各种媒体中,应用的材料、质地和工艺、制作方法都有很大的差异。因此,在标志设计中应该预测这些因素,并采用各种相应的、可扩展的变体设计,以产生合适的、适当的效果和性能。如阴阳反转、线框空心体、彩色黑白、立体效果、各种纹理效果、放大缩小的规定等。(图2-9)
7.法律:商标法。标志的设计和应用应当符合商标法、人民利益的有关规定,并运用法律手段保护其权利。
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