[品牌设计课程]商标标志图形的形式美

2020-12-29
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1.视觉中心
       人对图形的认知依赖于图形的外形,通过商标标志图形的外形边界来限定图形,才构成了商标。此外,即使受一定的条件限制,在商标外形的表现上也必须有一定的规范,在外形处理上也应力求局部的差异化,以较强的差异化效果取得显著的外形特征,从而达到商标整体形象的标准化。人常随轮廓的视线运动,感知具体的物象形象,视线便会会聚到一个合适的位置。如果图像没有设定聚焦点,比如一个圆,视线就会集中在圆的中心,因为对于圆的每一点来说,它的张力都是相同的。尽管这些点并不明确,但事实上,它是这个圆的视觉中心,这是一个负面的视觉中心,一旦圆中的任何地方出现一个明确的点,由于其周围空间的相异性,使之成为聚焦视线的点,这个点就成为正面的视觉中心。负面视觉中心只能使视线短暂聚集或停留,缺乏视觉欣赏价值。品牌设计要在图形构成中形成一定的视觉中心,又称信息点,引导消费者的视线,产生独特的视觉记忆效果。品牌视觉中心是品牌标识图形的主要元素,也是品牌形式美的主要构成要素。构成商标标志图形的视觉中心的要素是功能地位,表面位置、大小对比、疏密,吸引视觉注意力主要是通过各种视觉元素的对比形成的视觉中心。

 

      第二,形式美的规则。

       符号图形的形态构成规则是变化与统一,变化是指不同性质的图形并置,以形成对比效果;统一是指性质相同或相似,形成一致效果的图形并置。“变”和“统一”是对立统一的,“变”是各部分之间的区别,“统一”是各部分之间的内在联系,“变”是商标标志图形的“统一”,是和谐的最终实现。实现形式美变化和统一的基本途径是:
       对比:在商标标志的图形设计中,对比的运用可以使图形相互烘托、衬托,增强商标的表现力。
       ②形象化对比:是指通过对不同形象化的对比,使形象化的特征增强。各种形状的图像组合在一起造成了混乱,在视觉上存在多重对比关系,相对削弱了对比效果,因此在商标设计中一般出现两种不同形状的对比。
       ②明暗对比:商标的标识形象应具有简洁、明快的个性,即黑白两色对比,在颜色上有较大的清晰度和纯度差异,也能产生较强的视觉冲击力,对消费者具有吸引力。
       方位对比:商标设计中的方位对比包括上下、左右、前后、反正、高低、分散等关系,有时还表现速度感。
       D区域对比:商标图形中区域的大小对比,大的区域可以控制小的区域,大的区域有一种力量感,小的区域依附于大的区域,在视觉上可以产生吸引人的向心力,小的区域往往在标志图形中相互依赖。
       ⑤变异:指位置变异,区域变异,运动变异,肌理变异。使突变的位置在设计上形成商标标志图形的视觉中心和记忆点,突出主题,准确传达商品信息。
       与之相比较的其他表现:包括粗、细、多、密、粗对比、粗对比、色对比、面对比、体对比等,在设计时可综合运用,以达到商标标志图形的完美与准确。
二、调和:指多样统一,增强商标图形的整体感。
       ②重复性:是指图像的重复性,它给人一种规律性、秩序感和统一感,以达到视觉上的和谐,在重复性图像中,基础图像的组合应考虑图像的适应性、可能性、组合美感以及组合后的整体形象。
       B适配、对称性:适配是指形体之间的相互适应,以达到协调效果,包括形体适配、颜色适配、比例适配、角度适配等。对称性,商标图形的对称性给人以稳定和舒适,包括倾斜对称、旋转对称、错位对称、左右对称、放射对称等等。
       3.节奏:商标设计时,形状的大小、粗细、曲直、位置的规律性变化,造成视觉上的韵律美,使人的视觉轻盈、旋转、渐变,体现出节奏的视觉美感。
       ②渐变:渐变的意象,有条理,有条理,有节奏。这包括图像的递减和递增的反复变化,图像图像本质的过度变化和逻辑变化。渐变的类型有:方向的渐变,大小的渐变,位置的渐变,颜色的渐变,明暗的渐变,肌理的渐变等等。(第40页)
       乙发式:是由多个意象做向心或离心的组合,以获得视觉眩目感及间隔交替的节奏感。
       重复:有规律的重复也可以产生节奏感。重复是指一定数量的意象或具有相似性质的意象的组合。变幻莫测的影像削弱了节奏感的表现。
       动态:具有动态的图形会产生一定的连贯性,造成视觉上的韵律表现,商标标识是在二维平面上设计的,必须依靠形与形的构成关系来体现。
       4.平衡:是人类生理和心理上的习惯,视对称和平衡产生平衡和安全的视觉。
       ②对称性:对称性要求图形组合时必须严格具有中轴线,中轴线有水平、倾斜、垂直、错位、旋转等变化;
       其二,均衡原则:均衡可以使商标标识图形灵活、精巧,均衡是运用视觉杠杆作用下的平衡原则,不同位置、不同方向、不同肌理、不同颜色的图形在视觉上给人一种不同的感觉,以均衡的方式达到视觉上的不同重力,以均衡的方式达到视觉上的平衡,突出商标的内涵。
       ③动态平衡:使图形在组合结构上有动态平衡的韵律,显得生动活泼,又不失平衡。要在形状、数量、位置等方面达到相对平衡,打破绝对对称的单调。
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