[品牌设计课程]商标标志图形的创意

2020-12-29
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       作为一种特殊的视觉形式,商标标识形象首先要引起消费者的注意,引起消费者的特殊视觉反应和心理反应,进而引起消费者的共鸣。品牌标识图形的创意,在准确传达信息的前提下,是没有限度的。古今各色图形,从抽象到具象,从自然形态到文字,都可根据设计需要,进行有针对性的选择。“象”和“象”是人类视觉美学中的两大范畴,它们在一定的视觉环境中互相渗透,“象”是图形中的“象”,“象”是抽象的,“象”是抽象的,“象”是不断演化的。只有使抽象的形象更具典型性,同时又赋予抽象形象以生命力,使抽象与具象相结合,才能使商标标识图形更具魅力。

       品牌标识图形的意象意义是通过自身意义的传递和延伸而确定的。例如鸟类形状,鸟类作为自然中的一种动物,有其本身的意义,只是简单明了,但是经过图形创造后,鸟类形状的意义得到了扩展,比如象征和平、友好、速度、关爱、奉献、音乐等等。其创意设计的关键是在特定环境中,准确地表达特定的意象含义,运用符号化的意象,使商标标志图形达到简明、明了、传达准确的效果。也就是说,商标标志图形应具有典型性,是否具有典型性是关键,非典型性不仅给设计带来困难,同时也使消费者在接触到商标时难以理解。正确的形象选择与塑造,既能充分体现设计师的创意能力,又能体现商标标志图形本身的寓意与象征意义。
       在设计中对商标标志图形要有全面的认识和认识要设计的对象,通过比较、选择,高度概括、提炼设计对象的基本特征,并加以简化。加强个性,从而使典型的意象逐步完善、清晰。图象典型化方法越多,表达手法就越丰富。不同的设计师,不同的认识,不同的环境,都会产生不同的典型形象。
       对商标图形创意的研究,要在充分认识和掌握商标标志图形设计的思维模式的基础上,不断加以完善和发展。以下是商标标志图形设计的几种创造性思维方法:
       联想思维:联想是审美过程中的一种心理活动。而联想又是一种扩展的创造性思维活动,因为宇宙中所有的事物都存在着某种客观的内在联系和某种主观认识的某种关联。一旦有什么东西出现,人们就会随着这张视觉图像的闪现,很快地与其他事物的相似或相反的地方自然地联系起来,并产生一系列的联想。
       比如:火焰生理反应御寒视觉转化红色颜色。生理学上,自然万物的视觉转化为颜色和绿色。联想是商标标志在图形设计中产生的一种特殊的视觉形象。(图3,4,5)
       二、逆向思维:在商标标识图形设计中,突破原有的逆向思维定式,与之相反,是逆向思维的优点。设计中的顺向思维易陷于被动地位,主观能动性得不到充分发挥,逆向思维使设计人在进行设计时把握住了主动权,在市场调研和信息分析的基础上,运用逆向思维构思设计,引导消费,能收到意想不到的效果。
       3.发散思维:在商标图形设计中,设计者应在综合考虑设计主题、内容、市场等各方面因素的基础上,向外发散,吸收其他各种因素,如:民族风俗、艺术形式、文化传统等,使其接触的事物越多,知识越广泛,想象越丰富。举例来说,世界各个国家和地区的航空公司都有体现其独特个性的标志形象,这是以不同文化、不同民族、不同环境、不同设计思想为基点形成的。(图9,10,11)
       4.错视思维:在商标标识图形设计中,有时仅考虑符合常规的视觉形象的处理,往往忽略了对变化的处理方法,而错视思维就是在人们已习惯的视觉形象中自觉地对局部进行错视处理,使人产生错视知觉。比如在标志设计中,运用线的方向和穿插,图形的尺寸对比;颠倒不合理的图形,改变视觉形象,形成新颖的意境,吸引人们的注意,增强记忆。(图12-13)
       五、比较思维:商标和标志图形本身存在比较因素,包括市场营销比较、设计创意比较等。品牌设计的最终目的是促销商品,树立形象,参与市场竞争,获取经济利益。设计商标时,要了解各地市场,对市场上同类商品的商标图形进行分析比较,同时还要对商标标志图形本身进行比较,不同国家、地区、民族在不同时期具有不同的特点,这就需要对商标的表现手法、风格特征进行比较、总结,分析其共性与个性,进行设计创意思维。(图14,15)
       6.借鉴思维:商标设计不是凭空想象,而是建立在一定模式、表现手法等多种因素基础上的。在建筑设计上,对空间进行了合理的划分;音乐中的节奏、韵律;舞姿的优美,以及民间美术、传统艺术、民族风俗、佛教艺术等,都有许多可供借鉴、吸收的精华。他山之石,可攻玉,在设计上,要注重借鉴与创新相结合,使商标标识图形个性鲜明。(图16,17)
       7.跳跃式思维:商标设计的构思思维形式灵活多变,在商标图形设计中,不能遵循既定的思维方式,而是从一个思维基点跳到另一个基点。比如标识图形中需要考虑的色彩、文字处理、风格特征等,每一项都又锗够得上运用发敬。固体维发散性较强。在设计中,点的运动形成线,线的运动形成面,点的虚实大小,线的粗、长、长,都是影响面造型。对于具体的设计,设计师可以将设计思维的走向看成一条线,让设计思维的线条,在这些基点之间反复不k跃,选取一些可利用的因素,使设计思维逐渐清晰,视觉形象清晰。(图18,19)
       8.动态思维:宇宙万物都是动态的相对的,我们生活在地球上并没有感觉到地球的转动,但转动是客观存在的,是宇宙的规律。从静态到动态,再到视觉图形,是一个极其复杂的阶段。品牌图形设计中的动态概念形成依赖于视觉。比如:斜线,它给人一种被地心吸引的感觉,这种斜线正好能引起动感。在欧普艺术中,交错的线条、精细的细密的图画,产生极强的视觉效果,动感十足。(图20、21)
在设计中可以综合运用创造性思维。
       品牌设计思维是指通过具体化、形象化的思维对象来传达商品信息。设计思维可以是多维交叉组合,也可以是多维。使商标设计更具逻辑性、哲理化、规律性和信息化,除了上述几种设计思维方式外,还有集中性思维、空间思维、符号思维等。
品牌设计是通过形式语言传达品牌的含义,利用形式语言本身的特点传达品牌的设计理念。举例来说,图形用手握住,表示和平、友好;用动态的曲线线表示飞翔;字体用流畅、潇洒的笔触表示运动员的灵敏和敏捷。形态语言含蓄,丰富,富有视觉美感,能更好地吸引消费者的注意力,给消费者以美的享受,强化印象,强化记忆。
       确定了商标标志图形的创意构思后,就可以在图形的设计与造型组合上采取以下的方法:
一、点与点的组合构成:点的意象是相对的,最典型的点是圆形,特征是饱满、充实、流动、轻盈而灵活,点可构成线、面、体,而直线形的点给人坚实、严谨、稳定、爽快的感觉,异形的点给人丰富的视觉感受。以点为线、面、体构成的身体具有空灵、透彻的视觉效果,在具体运用中还能创造出       许多形象意境。
       二是线和线的组合构成:点的运动形成线,线可以分为几何型线、任意型线,其刚柔并济、抑扬顿挫、粗短疏变,表现各种视觉感受。(第23页)
       三、面与面的组合构成:面是物体在直线上移动和截断的结果。2D空间中,具有强烈的形态感,在商标设计中具有鲜明、肯定、整体、强烈的特点。(第24页)
       4.体-体组合的构成:体-面多维展开,具有实在和厚实的特点。
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