[品牌设计课程]商标标志图形的构成法则

2020-12-29
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第一,商标标识的构成

       名称、文字、图形、颜色构成了一个完整的商标

       一、商标名称。品牌是商品或企业形象的代表,它通过各种媒介进行传播,既可以看,也可以读。品牌名不仅具有深刻的寓意,还应注重名称的读音,商标名应选择发音响亮,音节清晰,注意名称的声韵、音调搭配。汉语有阴平、阳平、上声、下声四种音调,不同音调所表达的情感内容也不同。现代汉语的构词,无论是音节形式、结构形式,还是外来语的转换,词的缩写,都应该在设计中注意。对商标名的认定,应受民族心理、审美心理、消费心理等因素的制约和约束,好的商标名应该得到综合考虑,才能赢得消费者的信任和喜爱,促进生产者、经营者与消费者的良好关系。
       二、商标文字。拥有名字必须拥有文字,否则就不能被认识。标识文字应适应商标设计所传达的信息属性和准确性,字体的选择与设计要与标识图形相协调、统一,是商标设计的重要组成部分,文字也可作为商标的形象。
       三、商标图形。对商标形象的塑造,应该通过对对象的典型特征的描述来实现,对象是指商标的名称、文字,是构成商标图形的一部分,而图形设计则是商标设计的重要组成部分。
       四、商标颜色。颜色本身是丰富多彩的,作为商标的颜色,应该从属于商标的内涵和内容特征来传达。正确运用颜色,不仅可以吸引消费者的视觉注意,加深记忆,加深理解,同时也可以产生感染力,为产品或企业树立良好的形象起到积极的促进作用。
品牌以其独特的名称、文字、图形和颜色来诠释不同的文化,显示其特有的人文气息,不同的国家、地区、民族,尽管有着不同的民族个性和文化传统,但对美的共同追求。作为一种文化符号,商标设计在形式上传达商品信息,树立企业或产品本身的形象,在本质上传达的是一种文化。

第二,设计的构成原则

       品牌作为视觉信息的传播符号,必须具有深奥的含义和巧妙的构思。设计时应力求精炼,通过从简化到强化的过程,全面了解标志所要表现的功能、用途和特征,表达具体的信息内容。开展市场调研,以最好的表现形式,独具匠心地传达品牌信息。品牌要有视觉冲击力和凝聚力,要合繁求简,概括集中,要通过塑造鲜明鲜明的艺术特色,塑造浓缩的艺术形象。简单化的商标图形结构层次,强化图像特征,使商标图形具有简单、简练、明快、新颖、清晰的视觉美,增强了人们的视觉记忆。(彩色12,13,14)
一、创意与创意。
       品牌是信息的商业性符号,是产品或企业形象的代表,在设计中要以创意的视觉语言,传达出特定的信息内容。商标标识形象的独创性决定了在传播媒介上要清晰、醒目,容易识字,容易记忆。创意就是在设计过程中通过形象的概括、提炼,以简练、生动、具体的视觉形象,符合现代审美意识,蕴涵丰富的艺术想象,使商标传达的意念加深。设计师要对产品有一个全面的认识,并运用所积累的经验和知识,分析具体的商标特征最能体现个性。随着信息的广泛性,思维的独创性和创造性也随之丰富起来,标志形象也随之具有了鲜明的个性特征,二者是相辅相成、相得益彰的,这一点是从商标设计的含义出发而体现出来的,而独创性又是由其深化而来,二者缺一不可,是商标设计中最重要的部分。
2.信息传递的准确性。
       品牌,是企业或产品经营、服务质量的保证,在参与市场竞争的同时,也是消费者识别和识别商品的基础。商标既受《商标法》保护,又受《商标法》和商业活动客观条件的制约。如商标法第八条第六款规定:“商标的文字和图形不能直接表示商品的品质、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征。”这些都要求在设计前对产品进行市场调研分析,用独特的、个性化的视觉语言来传达商品信息。商标权必须符合商标权人的属性,准确传达商标权人所要传达的商品信息。
三、容易辨认和记忆.
       通过从简化到强化的特征来表现具体的商标信息,商标设计在商品进入市场并参与市场竞争时,以其独特的个性起到引导消费者识别商品的作用。随着市场经济的不断完善和发展,生产同类产品的企业在市场上的竞争日益激烈,不同企业生产的同类产品的差异也日益缩小,要使商品占领市场,就必须引导消费者认识到商标的重要性。导引消费者,就是要让消费者对商品或企业形象有一定的记忆,商标本身凝聚着生产者、产地、质量、特点、信誉等多方面的信息。增加品牌的可信度和可见度,增强消费者的记忆力。品牌是媒体广告宣传的主体形象,代表了商品的内在特征和企业形象,加上易于辨认和记忆的优点,很容易在消费者心中留下深刻印象,成为吸引消费者消费,扩大销售的重要组成部分。
四、易于制作和使用。
       品牌传播信息,塑造品牌形象,主要是通过媒介实现的,在设计上要规范化、科学化,要充分考虑各种媒介的表现形式,方便制作、方便运用,增强品牌在媒介中的传播功能。在媒介宣传广告的具体操作中,可以利用强化商标的视觉效果,使其反复作用于各种视觉环境,强化各种媒介中商标的个性特征。品牌的全部特征是最大限度地宣传商品,树立企业形象;商标是视觉符号,也是听觉符号,它在形式上要简练、明快,表现出强烈的个性特征和视觉美。
五、色彩运用。
       颜色是现代商标设计中商标形象的重要组成部分。与不带颜色的商标相比,带颜色的商标更能引起消费者的注意,更能准确地传达商品信息。设计商标时,适当运用色彩的情感特征,可增强识别力、理解力、记忆力和感染力。在中国京剧艺术中,各种脸谱都具有强烈的色彩个性效果,比如红脸代表忠诚,白脸代表奸淫等,都充分利用了色彩的情感特性。品牌设计还应注重色彩对视觉的传达作用,充分利用人对自然景物的色感认识程度和视觉心理反映,结合商品或企业自身的个性特征,使色彩与图形、文字组合更完美地统一。
颜色明度、纯度、色相及形位的不同,给人以冷、暖、动、硬、重等不同的感觉,在商标的设计中,应根据商标标志对象的特性,将色彩准确地运用到商标标志图形和文字中。比如,蓝色给人平和、理性,常被用在银行、汽车的商标颜色上;红色给人以充满激情、奔放青春活力的感觉,常被用在饮料、食品的商标颜色上。
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