[品牌设计课程]图形的创意模式

2020-12-29
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       创造性思维是人类一种复杂的思维活动。在图形的创意构思中,人们所进行的思维活动就是创造性思维。创造性思维的研究可以使人们去重新发现和恢复自己的创造性,使人们原来认为十分神秘的创造性设想最终成为每一个人都能实现的设想。

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       图形创造性思维具有独创性与冒险性、求异性与突变性等特征。它可以是正向、反向的线性思维,也可以是纵向、横向的平面思维。在图形创意中,它是静态与动态思维过程,是直觉思维、形象思维、逻辑思维与灵感思维的综合运用。

1.图形的综合分析

       图形分为实用类图形和审美类图形,前者强调功能性,后者则是纯粹研究图形的造型语言。
       图形的综合分析与研究是创意构思的前提,无论抽象图形还是具象图形都是为了更有效地传播多类信息,这对图形的创意无形中提出了更高的要求。分析是为了更准确地把握市场,在构思前可以从四个领域进行全面的分析,即分析企业、分析产品、分析顾客、分析竞争对手,找出与这个设计相关的系统资料。如果是产品促销设计,设计师则要更详尽地了解与产品相关的背景历史、产品特性、目标市场、销售记录等情况,如果是企业识别则需分析企业的使命、远景、目标和战略,以及企业或品牌个性等内外因素。
       图形的综合分析,不仅能够帮助设计师发现新的事物,而且能引导设计师有对能预见到所产生的创意结果,它包括运用已往所积累的经验与知识来剖析目前需要解决的问题,以及在进行创造性思维过程中的反复分析与综合能力。

2.图形的创意构思

       构思的过程是启发独特性、创造性与想像力的过程。在构思过程中,重要的是对图形目标有明确的认识,敏锐地抓住主题。对于构思来说,数量应大于质量,要充分考虑到产生异质形态的方法,将随意想到的、任意创造的图形集中分类,就容易抓住所要表达思想的某种线索。构思的形成是通过从某种情形或问题中提取某个含义或宗旨,它本身代表着某种目地性。
       整体构思的过程就是创造性思维过程,它反映了事物本质属性和内在外在的有机联系,它比一般的思维更具有能动性和探索性。
       创意的第一阶段首先是运用发散性思维和收敛性思维提出问题,开始并没有明确的设计目标,而是运用想像和联想,不拘泥于传统套路的束缚,异想天开,大胆地提出大量的设想和构思草图,或者事先设计一个大致的方案,之后让自己的创意围绕这个目标展开,把头脑中已存储的资料重新排列组合,从而提出新的构想。下一步是收敛性思维,围绕新构想,分析、综合、归纳各类信息资料,从中寻求完美的解决方案。简单地说,创意构思的流程一般是由“略图过程”发展到“草图过程”。这个过程是创意资料的收集、分类、整理、分析研究的过程,之后再进一步发展到“完稿过程”。这个过程很重要,也是最终完成构思的过程。它将草图转化成正稿,使创意得到延伸与肯定。在整个过程中只有大胆地向旧的传统和习惯提出挑战,才能在创意构思中独创新意,独辟路径。

3.图形的视觉意象

       视觉意象是创造性思维的具体表现。人们生活在一个具象的视觉世界中,感受到了这个世界中的表象美。艺术家在描绘它们时首先是力求模仿,同时也逐渐流露出自身的主观感受方式,前者多表现在一般绘画作品中,后者多为自然形象的变形,常出现在艺术设计中。艺术家越来越不满足对表象的模仿,而在设计中追求图形的视觉意象。
       意象是从具象之中提炼出来的不同于表象的图像,它是作者感受侧重面、感受方式与感受对象在画面中的有机融合与高度统一。图形的视觉意象更多地注重创意与想像,它是创造性思维的体现。它将事物高度提炼、分类、重组,将变化的图形按主观意象重新整合,这个过程实际是创意构思的进一步提高与深化。

4.图形的超现实主义

       现实是一种现象,一种真实,而超现实是在“真实”中看到的“幻想”。
       我们听说过瞎子模象的寓言,我们就像是瞎子、盲人,我们试图要了解“真象”,从不同的角度用手去摸索。摸到“象”的鼻子,便说“象”是一条管子;摸到“象”的腿,便说“象”是一根柱子;摸到“象”的肚子,便说“象”是一堵墙。这个寓言告诉人类:所有在“现象”中摸索到的判断,相对于更为庞大的“真实”,只是偏窄的错误。
       所有人类的神话、童话、寓言,其实都饱含着超现实的成分。最早的超现实主义概念是法国作家布雷东在1924年提出的。超现实在视觉上并不是抽象的,一般讲它是依据“真实”而产生变化。它更注重变化了的图形内在的真实,它常以变形扭曲的物件,带领人们进入一个近似科幻、近似荒诞的世界,使人们在“真实”中看到了“幻想”,同时在幻想中看到了“真实”。西班牙超现实主义画家达利的作品,引领人们进入了一个梦境。在达利的作品中常常能见到装有许多抽屉的裸女,抽屉有些打开,有些关闭,有些可以打开给别人看,有些抽屉则需要在朋友来时关闭起来。我们在阅读这些图像作品时,似经历一次巨大的心理革命。这些荒诞无稽的潜意识,经过梦幻而演变成鲜明的图像。达利的另一幅作品,表现了室内墙壁、地板、屋顶等透视变化,同时又表现出少女的眼睛、鼻子、嘴、头发所组成的空间意象,诡异奇幻,孤傲而神秘,在华丽和魔幻、现实与超现实之间创造了一种特殊的美学效果。达利的大量超现实主义创作都混合着虚幻与美丽,他是在传统符号与当代意象之间探索超现实语言,他的“荒诞”意识与21世纪工业科技发展到极致时人类内心的荒芜感有着密切的关系,他的创作为当今超现实主义图形创作起到了积极的作用。
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