必须掌握与同行的品牌策划差异化的20种定位方法(上)。

2021-11-05
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在做品牌策划差异化定位之前,需要做的工作掌握与同行的品牌策划差异化的20种定位方法:

1.分析整个行业和内外环境,研究未来行业发展趋势。

二、竞品分析,竞品的优缺点。

消费者心智认知,消费者需求探索。

差异化定位方法:

1.比附定位。

第二主义:承认第一,自己第二。

攀龙附凤:在某方面或某地区等与优秀品牌并驾齐驱。

抱团取暖:做不到第一第二,则借助群体声誉打造群体地位。

2.特色品牌策划定位。

销售点细分:产品特色。

制造方法:如乐百氏27层净化。

技术/技术:领先技术或独特技能。

功效细分:产品功能功效。

三、小众品牌策划定位。

群体细分:针对人群和客户需求。

情感定位:冲击客户9情感体验如非常贴心。

如老酸奶、水果酸奶、碳酸酸奶、益生菌酸奶等

四、对立品牌策划定位。

区别于竞品对立面,或区别点。

高品质高价,物美价廉,经济实惠的高档中档低档。

服务特点、服务亮点、服务时间等。

5.抢先品牌策划定位。

空点细分:市场尚未满足细分需求。

个性潮流:宣传独特品牌的个性和品味。

在做品牌策划差异化定位之前,必须掌握与同行的品牌策划差异化的位方法

6.文化品牌策划定位。

经营理念:企业品牌本质上,经营理念和定位诉求鲜明,如北京大学兼容并包学术自由

产品概念:产品概念包装,如曲电子词典、苹果ipad平板电脑等。

传统文化:文化特赋能品牌,如糊涂文化、酒文化、福文化等。

品牌策划差异化


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