深圳品牌策划公司分享广告教父奥格威广告里隐藏的10个哲学秘密

2019-04-22
4702

罗斯福曾经说:不做总统就做广告人。有多少广告人是在这句话的激励下投身广告行业的深圳品牌策划公司不知道,但是相信他们做广告的初心一定是想认真地做好广告,可是有不少广告人在这个行业做久了,就忘记他们最初的梦想以及开始时的态度。一直保持学习的态度,或许能帮助我们不忘初心。广告教父大卫奥格威的《一个广告人的自白》告诉了我们很多有关广告的品牌策划及其内在哲学。                            

在这样的一个物欲横流的时代,很多广告的似乎都忘记自己当初为什么要做广告,也渐渐少了所谓的态度,态度有时候也是一种原则。而自信十足,个性张扬的奥格威就有着自己的一套哲学和态度,而他的哲学渗透到现代广告业,尤其在他自己缔造的帝国之中,影响之深远广泛,令人称奇。但是他的风格又最朴实。有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。

                            深圳品牌策划

一、广告人

  1. 广告是一个文字的行业,但很多广告代理商却充斥着无法写作的男女。他们就像在大都会歌剧舞台上的聋哑人一样的茫然无助。

    2、我总是用客户的产品。这并不是馅媚奉承,而是良好的基本态度。

    3、广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩、特立独行者与反叛不羁中产生。

    4、广告人如果忽视对广告活动的研究,其危险性就好比于将军们忽视敌人将至的信号。      深圳品牌策划

    二、业务人

    5、赢得新客户的最好方法,就是为现有客户创造出色的广告,从而吸引潜在客户。在深圳品牌策划公司里没有专门开发新客户的部门,因为一流的人才不会做这样的工作,而二流的人则做不好。

    深圳品牌策划

    三、 创意

    6、最好的创意都是来自笑话和段子,努力让你的思考变得更加有趣。                           深圳品牌策划

    7、资深人员没有独揽好创意的特权,创意人员也不行。有些绝佳创意来源自业务人员、研究人员或其他人员或其他人员。鼓励大家参与创作,因我们需要极多创意。

                               深圳品牌策划

    四、营销

    8、大部分的广告方案都太复杂。它们反映了太多目标,而且试图迎合太多的客户主管的不同看法,企图涵盖太多的东西,就什么事也成不了。

    深圳品牌策划

    9、所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号,即品牌形象。

    10、永远不要停止测试,这样你会发现自己的广告营销活动一辙在进步和提升。

                          深圳品牌策划

    五、消费者

    11、消费者不是白痴;她是你的妻子。如果你认为只要一句广告词配上一些索然无味的形容词,就可以信服她去买任何东西,那你是在侮辱她的智慧。她要的是所有你能提供的资讯。                深圳品牌策划

    12、绝对不要制作不愿意让自己的太太儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头,当然也不能欺骗我的家人,己所不欲勿施于人。 

    六、文案

    13、好的文案不能够只是写出虚情假意的东西。你不能仅仅把创作当作一件谋生工具,必须真正的相信这个产品。

    14、如果一条广告看起来不像是广告,而是就像一条新闻或评论,那么大多数读者会停下来将她读完。

    15、不要使用给群体写信的口吻,当人们阅读你的广告时,他们是独立的。要写得像私人谈话,而且是热心而容易记忆的,也应像宴会对着邻座的人讲话似的。

                                深圳品牌策划

    七、设计

    16、有一次,我坐在第一大道的巴士上层,听到一位主妇和另一位主妇说道:“我亲爱的茉莉啊,要不是他们放十级的Garamond(注:Garamond是一类西文衬线字体的总称,也是旧衬线体的代表字体)字形在这个广告商,我早就买了这个新的香皂。“千万别相信这一套。真正决定消费者购买与否的关键在于广告内容,而不是它的结构形式。

    八、电视广告

    17、试着关掉声音来观看你的电视广告,如果它不能传达你想说的信息,这广告便是毫无用处了。 深圳品牌策划

    九、广告歌曲

    18、当你决定在比稿的电视或广播广告中唱歌时,请把歌曲播放给一些完全不了解这个产品的人听一听,并问他们这首歌曲说了些什么。 深圳品牌策划

    十、广告奖

    19、务必抗拒那种为得奖而写广告文案的诱惑。我得奖时,总是很满足;但是大部分有成果的广告活动都没有得过奖,因为广告活动发展的源头并不是以得奖为目的。

更多品牌策略免费咨询艾维深圳品牌策划公司,合作微信:lvebrand,敬请关注:http://www.ivedesign.cn/

原文链接:http://www.ivedesign.cn/page-16-20.html,文章未经本站许可,禁止转载!
上一篇:金融公司logo设计特点是什么
下一篇:标志设计对企业品牌形象价值有哪些提升的作用?
IVE BRAND品牌进化论的践行者,服务超过

免费咨询诊断您的品牌痛点

×
*
*
*
是否方便留下您的电话?品牌总监看到马上给您回电! 在线咨询 或直接拨打品牌总监电话:180 3804 3320
回到顶部