婴童服装品牌包装策划设计定位分析

2022-07-08
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如何利用市场环境、抓住行业特点、明确消费趋势,为婴童服饰品牌策划精准地定位?

1. 婴童服装市场环境分析

据全国人口普查最新统计数据显示:中国0-16岁儿童有3.8亿,约占全国人口1/4,可见此类预言绝对有望成真。庞大的基数及快速增长的出生率无疑将大幅提高未来中国婴幼儿服饰市场需求量,构成当之无愧的“大”市场。

 

2. 婴童服装行业特点分析

与其它婴童用品品类一样,婴幼儿服饰也是整个婴童行业中不可缺少的一个组成部分。正常家庭中一个孩子在同一时期般会拥有多件功能不同、款式不同的衣服;并且随着孩子身体的发育与生长,服饰的更替频率更是可想而知,数量甚至没有上限。这充分显示婴幼儿服饰行业拥有坚实的发展基础和无限的发展空间。

服装品牌设计分析 

3. 婴童服装消费趋势分析

童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装,按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。近年来,我国童装市场规模持续增长。消费观念及消费水平也在不断提高。其中,家长对于孩童成长过程中的消费也愈加重视,婴童消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升。

 

4. 婴童服装人群定位:

企业在进行品牌建立的时候,最应慎重考虑的一个问题就是产品要卖给“谁”。人群定位的依据有很多,可以根据地域、年龄、收入等方面进行。于婴童市场而言,由于目前消费人群主体是年轻一代的父母,那么年龄定位的优势就变得不甚明显,相比之下,同龄人间因地域差异、收入差异、文化差异所产生的消费差异就相对突显,商家可以以此为切入点,寻求合适自己的目标人群定位。

5. 婴童服装品牌形象定位:

新一代主流消费群体的转变-80、90后年轻的父母们思维开阔,对流行与时尚都有着自己的见解和追求,所以他们乐于将自己的时尚诉求延伸到宝宝的服饰选择当中,以此彰显个性品味--因此:时尚形象定位正在以破竹之势占领市场。

6. 婴童服装质量定位

产品是品牌的核心,一件产品若无质量的保证,其它的品牌优势也就无从谈起了,尤其是针对直接接触宝宝皮肤的婴幼儿服饰类产品——质量定位是产品的主要衡量标准。因此,为长远计,为大局计,婴童服饰品牌在寻求品牌定位的时候更应以此为首要考量,谋求品牌更深远的发展。

 

7. 婴童服装功能定位

对于宝宝们来说,婴幼儿阶段是其身体发育、生长的最关键时期。而此时婴幼儿服饰是否具备保护、帮助孩子成长的功用对于品牌的市场定位至关重要。



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品牌策划设计内容

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