品牌策划全案清单(7大系统,36大模块,4大领域)

2020-12-21
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       品牌策划全案清单:一个完整的品牌策划方案,包含以下内容(可以直接按照流程筛选)七大系统,三十六大业务模块,横跨策略、创意、视觉、技术四大专业领域 。

一、市场研究

1、市场分析

       业界情况、市场规模、增长率、集中度、市场份额、区域划分、价格划分。

品牌全案设计示例

2、竞争对手分析

       竞争对手品牌定位、 竞争对手视觉系统、竞争对手产品线、竞争对手目标人群定位、竞争对手价格带、对标企业品牌定位、对标企业视觉系统、对标企业产品线、对标企业目标人群定位、对标企业价格带。

3、目标消费者分析

       目标消费者定位、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估。

4、市场调研

品牌策划清单

       目标消费者深度访谈、 调研问卷策划、设计(30分钟问卷)、团队组织、问卷发放与收集、数据整理、分析报告、深度访谈样本、访谈地点:目标消费终端、终端拦截调研分析报告、终端拦截调研。

       其中市场品牌调研包含了(问卷设计,团队组织,问卷发放与收集,数据整理,分析报告
       终端拦截访谈样本包含(终端拦截调研分析报告、在线调研、问卷设计、团队组织、问卷发放与收集、数据整理、分析报告、在线样本、在线调研分析报告)。

5、商业模式分析

       客户价值主张(客户细分、客户关系等), 赢利模式(成本结构、收入来源等),核心资源(关健合作、分销渠道等),关键流程(服务、产品、管理体系等)。

6、企业内部调研

       董事长深度访谈、总经理深度访谈、核心管理层深度访谈、企业SWOT分析、行业用户调研、企业执行层调研。

二、品牌策划

1、品牌定位策略(SDP)

消费人群细分(Segmentation)、品牌差异化(Differentiation)、属性差异、利益差异、价值差异、目标市场定位(Positioning)。

2、核心定位要素(CPE)

消费者画像(Persona)、消费者痛点(Pain Points)、消费场景(Scenario)、 核心竞争力(Competitiveness)、品牌诉求(Appealing)、理性诉求(Emotional)、感性诉求(Rational)、品牌写真(Print)、核心真相(Truth)、品牌精神(Spirit)
、 品牌基因(DNA)、品牌调性(Tone)

3、品牌核心价值提炼(CoreValue)

4、品牌思想领导力(ThoughtLeadership)

占领心智资源(Memory Point)、品牌价值观(Value)、品牌愿景(Vision)、品牌制高点(Dominating)。

5、品牌命名(Naming)
6、品牌故事(Story)
7、建立品牌概念(Concept)
8、超级广告语(Slogan)
9、品牌语言体系(Language)

三、品牌战略规划

1、品牌模式选择(单一品牌还是多元品牌、联合品牌还是主副品牌、背书品牌还是担保品牌)

2、品牌战略路径(品牌导入期、品牌诠释期、品牌体验期、品牌占领期)
3、品牌理念识别(MI)(品牌使命、品牌宗旨、品牌精神、服务方针、品牌作风、经营理念、管理理念、人力资源理念、质量理念、客户关系理念、有效创新理念、理财或成本理念、职能工作服务理念、市场理念、生存和竞争理念、良性变化理念、发展理念、 资源理念、学习理念、安全与健康理念、成功理念、品牌发展格言、品牌管理格言)
4、品牌延伸规划(品牌事业领域+品牌延伸策略
5、品牌资产管理( 品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想)
6、品牌标志设计
7、品牌视觉识别

四、VI系统设计

VI基础系统设计品牌标识释义、标识坐标制图规范、标识网格制图规范、标识预留空间及最小应用规范、品牌标准色与辅助色
品牌策划清单
(4)品牌画册设计(公司介绍、公司背景、公司理念、 公司文化、公司价值观、公司愿景、公司战略、资质及荣誉、品牌介绍、品牌起源、品牌故事、品牌价值观、品牌定位、品牌诉求、竞争优势、产品介绍、产品优势)
产品优势包含:竞争优势、核心客户利益、核心竞争力规划、核心服务、延伸服务、加盟模式、加盟优势、品牌支持、标准化系统、加盟条件、管理制度、加盟流程。

五、品牌网站设计

网站首页设计、轮播页设计、二级页面设计、 产品管理后台、图片管理后台、在线表单提交后台、社会化媒体分享模块。

六、产品结构梳理

产品命名、产品结构规划、产品主次、产品组合、产品发布战略次序、新产品开发创意、老产品翻新策略

七、产品执行策略策略

(1)产品包装系统

现有产品/包装诊断、与同价位及同功能竞品差异化、品包装色彩规划、产品包装形式规、产品包装材质规划、产品包装主视觉规划、主包装设计、系列包装设计、产品物料系统、产品宣传手册、产品主KV、POP陈列、招贴海报、形象广告、报刊广告、手提袋

(2)终端动销策略

 终端陈列设计、货架设计、展架设计、堆头设计、终端生动化、价格牌、台卡、吊旗、 陈列架、展台、横式灯箱、竖式灯箱、促销台、 跳跳卡、端架、  终端促销组合、促销政策、渠道内促销、渠道外促销。
以上就是品牌策划全案清单(7大系统,36大模块,4大领域)文章的全部内容,不知道这篇文章能不能帮助到您,如果您有深圳品牌策划方面的需求,欢迎致电本网站客服!

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